EL PODER de los BLOGS

Juan Freire (en su blog soitu.es) analiza el hecho de si los BLOGS influyen en los internautas o no.Y obtiene el siguiente resultado.

Existe una percepción generalizada entre buena parte de los internautas y especialmente entre aquellos más activos en los medios sociales de que ellos son más influyentes que el resto de la población sobre las opiniones y decisiones de otros, utilicen o no internet. Una segunda percepción tiende a asumir que la información y opiniones que se difunden en los medios digitales, y en particular en los blogs, tienen una influencia elevada sobre la audiencia, mayor que la de los medios convencionales (prensa, radio o televisión).

¿Qué existe de cierto en estas dos percepción?

La iniciativa ha nacido de Weblogs SL, la principal empresa dedicada al desarrollo de blogs temáticos comerciales en España, para tratar de aportar datos objetivos que apoyen su apuesta ante marcas y empresas por los blogs como vehículos de comunicación y márketing. El estudio ha sido promovido en concreto por Social Media, fundada por el antiguo equipo comercial de Weblogs SL y dedicada a gestionar la publicidad de algunos de los blogs más populares en España.

Los resultados muestran claramente cómo la lectura de blogs crece, y provoca un menor consumo de los medios tradicionales (prensa, radio y televisión) y cómo los lectores de blogs son en general usuarios muy activos que difunden con intensidad sus opiniones entre su red de relaciones digitales y/o analógicas. Estos serían los principales datos cuantitativos arrojados por el estudio :

76% de los internautas lee blogs especializados.
73% lee blogs personales.
Un 54% de los lectores de blogs ha incrementado su lectura de los mismos en el último año.

El uso de blogs reduce el consumo de otros medios (sobre todo tv, prensa y revistas).

Los lectores de blogs son influenciadores en mucha mayor medida que los no lectores de blogs …
Para la mayor parte de la audiencia la información de estos blogs es muy importante en sus decisiones.

La actitud hacia la publicidad en blogs es, en general, bastante positiva: 71% la encuentra más relacionada con la temática, 56% más útil, 55% con formatos novedosos, 52% más respetuosa y menos intrusiva.

En todo caso, dado que la lectura de blogs crece de modo constante y a costa de los medios tradicionales, y que la verdadera influencia de los denominados influyentes es discutible, los resultados del estudio son extraordinariamente relevantes : los blogs influyen cada vez más en cantidad y calidad sobre las decisiones de sus lectores. En realidad, con estas evidencias si que podríamos calificar como influyentes a los autores de blogs.

Este mensaje es especialmente relevante en un contexto de crisis económica donde se reduce la inversión publicitaria y se busca su máxima eficiencia que parece que se concentra en los medios sociales digitales. Puede que por esa razón los medios tradicionales comenten este estudio admitiendo el peligro para su modelo de negocio (Aumentan las visitas a los blogs en detrimento de los medios de comunicación).

Los Social Influentials (los blogs influyentes) representan en torno a un 10% de la población, lo que les convierte en un grupo muy reducido en tamaño y de difícil identificación y Localización. Es un grupo pequeño pero muy valioso si se identifica.

Actualmente, en España, el problema racional más irracional que padecemos es el de la imposición de las lenguas regionales bajo coacciones de multas y marginaciones, y ahí es en donde los blogueros debieran de hincar el diente de darlo a conocer para desprestigio de tanto imán-mulá localista.

Aún hay palmeros y cómplices afirmando que eso es progresista (prohibir el uso de la lengua española) y denunciarlo, resabio imperial; y mientras tanto imbécil (en el más honrado de los casos) mira al tendido o lleva el botijo, cuatro golfos oportunistas han convertido las respectivas lenguas, valiosas herramientas culturales y de comunicación, en filtro sectario para excluir a los no afines y promocionar en el trabajo y la sociedad a su clientela exclusiva.

Marginan la excelencia profesional a favor de la lingüística, como si contara más el idioma que la habilidad de quien opera con un bisturí. Tal cual sucede en el país Vasco.

Por Javier Tellagorri